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Fátima Sanz

Fátima Sanz

Marketing y Ventas

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5 reglas básicas para conseguir un SEO de 10 en programas de fidelización y motivación

El posicionamiento web de los programas de motivación y fidelización, en muchas ocasiones, es el gran olvidado y no recibe todo el “cariño” que se merece. Esto es un gran error, ya que cuidar el posicionamiento orgánico de este tipo de páginas web debe ser una prioridad. De hecho, el ratio de conversión de estas plataformas es muy alto ya que el usuario se siente atraído por los beneficios de pertenecer al programa, ¡es una magnífica oportunidad para crecer y convertir!

Por ello, a continuación, detallamos las 5 reglas básicas, que se deberían tener en cuenta, para conseguir un posicionamiento orgánico de 10 en programas de fidelización y motivación. 

  1. CMS - Content Management System al servicio del programa.
  2. Seguimiento mensual del SEO técnico.
  3. Desarrollo de estrategia de contenidos desde el minuto 0. 
  4. Diseño y desarrollo de landings y homes alternativas.
  5. Exposición de estrategia de link building a medio-largo plazo. 

    1. Content Management System al servicio del programa.

La incorporación de gestores de contenido, como nuestra herramienta ContentOmatic©, en el desarrollo de un programa de fidelización y/o motivación permite estandarizar el código, utilizar plantillas predefinidas y gestionar de manera directa el SEO de la web

Un CMS optimizado incluye un plugin con funcionalidades SEO donde a través de la interfaz de usuario, gestionada por la compañía o por la agencia, permite administrar de manera directa el SEO de todas las páginas subidas. La propia herramienta CMS va a: (1) sugerir palabras clave, (2) dar la posibilidad de incluir metadescripción, (3) optimizar imágenes de manera automática, (4) sugerir urls, (5) etc. 

Hacer uso de una herramienta CMS, como parte de la estructuración de cualquier proyecto de fidelización y/o motivación web, reporta en beneficios directos para el posicionamiento orgánico de dicho site. 

 

2. Seguimiento mensual del SEO técnico.

La configuración de la web de fidelización y/o motivación de una compañía es clave en el posicionamiento de la misma. El cuidado del SEO técnico es necesario para conseguir las primeras posiciones en buscadores. De manera mensual, el departamento técnico y/o IT debe trabajar en la optimización técnica y la mejora del rendimiento WPO y Core Web Vitals de Google. 

A su vez, atender el SEO técnico ayuda a mejorar la experiencia del usuario, algo muy importante en los programas de fidelización y/o motivación. 

 

3. Desarrollo de estrategia de contenidos desde el minuto 0. 

Los programas de fidelización y/o motivación cuentan con información pública (log out) e información privada (log in). Pero en ocasiones, las compañías por miedo o despiste no incluyen contenido público en sus webs de afiliación y esto es un grave error. Es necesario alimentar el contenido público para facilitar a los “spider” que puedan sacar información y mejorar el posicionamiento de la web en cuestión. Además, incluir contenido relacionado con qué es, qué beneficios tiene o cómo darse de alta es claramente información de interés para el usuario y una manera de atraer más “público”. 

No está de más plantearse la posibilidad de incluir un blog dentro del mismo dominio que el programa de afiliación o incentivación, ya que es una excelente manera de incluir información relevante y contenido relacionado con el programa. ¡El blog optimizado siempre va a posicionar mejor un dominio!

Es imprescindible incluir una estrategia de contenidos, en el área pública del programa de fidelización y/o motivación, desde el minuto uno para poder potenciar y mejorar el posicionamiento web del programa. 

 

4. Diseño y desarrollo de landings y homes alternativas. 

Resulta interesante desarrollar landings y páginas home alternativas de cara a posibles estrategias de SEM y linkbuilding.  Crear páginas orientadas a objetivos va a potenciar el posicionamiento de la web y mejorar los resultados de las estrategias o campañas desarrolladas. 

 

5. Exposición de estrategia de link building a medio-largo plazo. 

Conseguir crear contenido acerca del programa de afiliación fuera del dominio es una tarea laboriosa muy importante. Por ello, se debe trabajar en una estrategia para recibir el mayor número de enlaces de varios dominios diferentes, poniendo el foco en la calidad, la diversidad y la cantidad de los mismos. (notas de prensa, apariciones en dominios del sector, actualidad y noticias, etc)

Desde Grupo Leben sugerimos una estrategia a medio-largo plazo para crear y conseguir backlinks y enlaces de manera progresiva y mantenidos en el tiempo. Por ejemplo, desde las RR.SS y los diferentes sites de la compañía se pueden crear publicaciones y contenido de interés enlazado a la sitio web de fidelización y/o motivación.  Incluyendo textos ancla con palabras clave sobre la página de afiliación, para dar mayor valor al enlace y posicionará mejor el site. 

Mejorar la autoridad del dominio depende en gran medida de cada uno, ¡está en nuestras manos!

 

En conclusión, atender el SEO de un programa de motivación y/o club de fidelización reporta en unos beneficios directos para los KPI´s del mismo: incrementa el ratio de conversión, mejora el posicionamiento con respecto a la competencia, aumenta notoriedad de marca, etc. Recuerda trabajar, sin pausa pero sin prisa de la mano de expertos, las 5 reglas básicas para conseguir un posicionamiento orgánico de 10 en programas de fidelización y motivación. ¡El posicionamiento orgánico es una carrera de fondo en la que merece la pena llegar a la meta!

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